Podcast
Welkom bij Don’t Be A Penguin — onze podcast die op een grappige manier de positionering van de bekendste merken ter wereld bespreekt. Want wie wil er nou een pinguïn zijn? Elke aflevering nemen we een bekend merk onder de loep: hoe onderscheiden ze zich, wat doen ze slim, en — soms — waar gaat het gruwelijk mis. Abonneer je op ons YouTube-kanaal en mis geen aflevering!
Alle afleveringen in één overzicht
- 1. Positionering Shell
- 2. Positionering Zeeman
- 3. Positionering Red Bull
- 4. De opkomst van Chinese automerken
- 5. Positionering Nike
- 6. Positionering sigaretten, Koningshuis en havermelk
- 7. Positionering Disney+ of Netflix
- 8. Positionering Jumbo en Albert Heijn
- 9. Positionering Ikea
- 10. Positionering Vattenfall
- 11. NS monopolie
- 12. Positionering McDonalds
- 13. Positionering Philips
- 14. Positionering SuitSupply
- 15. Positionering Odido
- 16. Positionering HEMA
- 17. Influencer special, Andrew Tate, Esther Perel en Elon Musk
- 18. Fatbikes
- 19. Positionering Apple
- 20. Virtual Reality
- 21. Parfum
- 22. Positionering Spotify
- 23. Positionering Lego
- 24. Positionering Louis Vuitton
- 25. Positionering Chiquita
- 26. Positionering Crocs
- 27. Positionering Renault
- 28. Positionering Lidl
- 29. Positionering Bitcoin
- 30. Champagne
- 31. Goede doelen
- 32. Positionering Zara en fast fashion
- 33. Dating apps
- 34. Positionering De Beers diamant
- 35. Positionering Coca-Cola
- 36. De waarheid achter tandpasta
- 37. De waarheid achter de Efteling
- 38. Positionering Dyson
- 39. Positionering Nivea
- 40. Positionering Action
1. Positionering Shell
Shell boekte recordwinsten van meer dan 40 miljard dollar, maar wat zegt dat over haar positionering? In deze eerste aflevering van Don’t be a Penguin nemen merkstrategen Ties Morskate en Tal Gonen het olieconcern kritisch onder de loep: waarom draait Shell om haar echte ambities heen, wat doen concurrenten wél goed, en welke lessen kunnen ondernemers en marketeers trekken uit de opvallende keuzes van dit wereldmerk?
2. Positionering Zeeman
Zeeman groeit ieder jaar, heeft een naamsbekendheid die elke marketeer jaloers maakt, en weet zich zelfs op TikTok en Instagram te onderscheiden als authentiek en ‘zuinig’ merk. In deze aflevering bespreken Ties en Tal waarom ze zo positief zijn over de positionering van de ’textielsuper’, hoe het merk zich ook op het gebied van CSR weet te onderscheiden, en wat andere bedrijven van deze oer-Hollandse formule kunnen leren.
3. Positionering Red Bull
Na het overlijden van oprichter Dietrich Mateschitz rijst de vraag: kan Red Bull vasthouden aan haar extreme positionering? In deze aflevering bespreken Ties, Tal en Bob de legacy van de man die een merk bouwde in een markt die nog niet bestond, wat zijn dood betekent voor de toekomst van het energydrankimperium, en wat ondernemers kunnen leren van een merk dat decennialang consequent koos voor radicale authenticiteit.
4. De opkomst van Chinese automerken
China stuurt 150 nieuwe automerken op Europa af — van Hongqi en Xpeng tot BYD en Lynk & Co. In deze aflevering analyseren Ties en Tal waarom de Chinese automakers juist nu de aanval openen, wat dit betekent voor gevestigde namen als Volkswagen, BMW en Tesla, en hoe een nieuw automerk zich vandaag de dag nog geloofwaardig in de markt kan zetten. Inclusief een mini-analyse van Fisherman’s Friend en de negatieve marketingvideo’s van Gemeente Amsterdam.
5. Positionering Nike
Nike en Adidas domineren samen de sportmodemarkt al decennialang, met een gezamenlijke omzet van bijna 60 miljard dollar. Maar welk merk heeft de sterkste positionering? In deze aflevering gaan Ties en Tal diep in op de identiteit, campagnes en strategische keuzes van beide iconen, hoe ze zich tot elkaar verhouden, en wat ondernemers kunnen leren van merken die al zo lang aan de wereldtop staan.
6. Positionering sigaretten, Koningshuis en havermelk
Is havermelk een elitair statussymbool of de route naar een betere wereld? In deze aflevering nemen Ties en Tal de positionering van Oatly en andere melkalternatieven zoals Alpro en de Vegan Cowboys onder de loep — maar eerst bespreken ze de merkstrategie rondom sigaretten en het Koningshuis, geïnspireerd door de badpakrel met de Gravinfluencer. Een aflevering vol scherpe observaties over hoe merken inspelen op maatschappelijke trends.
7. Positionering Disney+ of Netflix
Netflix en Disney+ zijn de twee grootste streamingdiensten ter wereld, maar ze positioneren zich op fundamenteel verschillende assen. In deze aflevering gaan Ties en Tal terug naar de oorsprong van beide bedrijven, de visie van hun oprichters en de strategische keuzes die hen groot maakten — en bespreken ze hoe deze giganten zich moeten positioneren om ook in de toekomst relevant te blijven tegenover social media en nieuwe concurrenten.
8. Positionering Jumbo en Albert Heijn
Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit haar sportsponsoring, ontstaat de vraag: hoe onderscheidt het merk zich straks nog van Albert Heijn? In deze aflevering bespreken Ties en Tal de merkidentiteit van Jumbo, haar 100% naamsbekendheid, en welke positioneringskansen er liggen in de onvermijdelijke strijd met de Nederlandse supermarkttitaan. Ook Yakult en de duurzaamheidsschandalen rondom Patagonia komen aan bod.
9. Positionering Ikea
IKEA is groter dan Disneyland — in omzet én bezoekersaantallen — maar de winsten verdwijnen in een schimmige stichting die de oprichtersfamilie royaal beloont. In deze aflevering duiken Ties en Tal in de positionering, de fascinerende en duistere corporate structuur, en de slimme merkstrategieën van de Zweedse meubelreus. Ze zijn niet louter negatief, maar zetten wel een aantal scherpe kanttekeningen bij dit wereldberoemde merk.
10. Positionering Vattenfall
Vattenfall spreekt van ‘fosielvrij leven binnen één generatie’ — klinkt als greenwashing, maar klopt dat eigenlijk? In deze aflevering ontdekken Ties en Tal dat het Zweedse staatsbedrijf het wél meent met de energietransitie, al verschillen ze van mening over de kwaliteit van hun marketingstrategie. Ook bespreken ze de pijnlijke overgang van Google Analytics 3 naar 4 en wat dat betekent voor bedrijven die afhankelijk zijn van data.
11. NS monopolie
De NS heeft een monopolie op treinreizen in Nederland, maar slaagt er structureel niet in om reizigers een prettige en betrouwbare ervaring te bieden. In deze aflevering zagen Ties, Tal en Bob de staatsonderneming door met een decoupeerzaag: van haar geschiedenis en bestuur tot het ontbreken van een toekomstvisie. Bob belt bovendien live met de klantenservice van NS — met verrassende resultaten. Is de positionering van de NS nog te redden?
12. Positionering McDonalds
Vanaf de jaren veertig heeft McDonald’s de fastfoodwereld veroverd en voedt het dagelijks meer dan 60 miljoen mensen. Maar wat is het eigenlijke geheim achter de ‘Golden Arches’? In deze aflevering bespreken Ties en Tal de franchisestrategie, de consistente merkpositionering die al decennialang overeind staat, en welk bestaansrecht McDonald’s nog heeft in een wereld die steeds kritischer kijkt naar voeding en duurzaamheid.
13. Positionering Philips
Philips was ooit een van de grootste werkgevers ter wereld, met 400.000 medewerkers en een imago van innovatie en kwaliteit. Maar nu verkoopt het de laatste consumentenmerken en noemt zichzelf een ‘healthcare bedrijf’. Hoe heeft het zo ver kunnen komen? In deze aflevering analyseren Ties en Tal de neergang van dit oer-Nederlandse merk, van de Philishave en televisies tot de identiteitscrisis die het merk nu doormaakt. Ook: hoe positioneer je een B2B product als een lift?
14. Positionering SuitSupply
Elke nieuwe SuitSupply-campagne zorgt voor ophef — van naakte vrouwen tot zoenende mannen — maar oprichter Fokke de Jong doet dit alles met een reden. In deze aflevering bespreken Ties en Tal hoe SuitSupply is uitgegroeid van een Nederlandse prijsvechter tot een wereldwijd merk met 125 winkels, waarvoor de kwaliteit wordt vergeleken met merken die het dubbele kosten. Welke rol spelen de spraakmakende campagnes in dit verhaal?
15. Positionering Odido
T-Mobile en Tele2 bundelden hun krachten en lanceerden Odido: een nieuw telecommerk dat 1 op de 3 Nederlanders in één klap raakte. Maar is dit werkelijk een nieuwkomer die het anders doet, of is het oude wijn in nieuwe zakken? In deze aflevering pluizen Ties, Tal en Bob de positionering van Odido uit, analyseren ze de consolidatie van de telecommarkt en bespreken ze wat een merk moet doen om geloofwaardig te vernieuwen in een verzadigde markt.
16. Positionering HEMA
HEMA krabbelt op na jaren van torenhoge schulden en bijna-faillissementen en laat voor het eerst in lange tijd weer zwarte cijfers zien. Maar is de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij nu echt terug? In deze aflevering bespreken Ties, Tal en hun jongere collega’s Maxim en Sam de positionering van HEMA als prijsvechter met kwaliteitswaar, de concurrentie van Flying Tiger en Big Bazaar, en de centrale vraag: bestaat HEMA over drie jaar nog?
17. Influencer special, Andrew Tate, Esther Perel en Elon Musk
Hoe bouw je een duurzaam persoonlijk merk? In deze influencer special ontleden Ties en Tal de personal brands van drie heel verschillende figuren: de controversiële Andrew Tate, relatietherapeut Esther Perel en techondernemer Elon Musk. Wat kunnen we leren van hun strategie, en waar gaan ze zelf de fout in? TikTokker Thibo Brockbernd deelt zijn visie op positioneren en de tools die moderne influencers gebruiken om een loyale achterban op te bouwen.
18. Fatbikes
Van fatbike-bendes tot yuppen op Urban Arrows: e-bikes zijn gemeengoed in het straatbeeld. Maar wie zijn de echte spelers in deze markt en hoe positioneren ze zich? In deze aflevering spreken Ties en Tal met e-bike expert Mark de Vos van Fietsenwinkel.nl over merken als VanMoof, Cowboy, KNAAP en de traditionele namen Gazelle en Batavus. Ook: de samenwerking tussen het Van Gogh Museum en Pokémon die volledig uit de hand liep.
19. Positionering Apple
Apple heeft een beurswaarde gelijk aan het BBP van India, maar zijn de gloriedagen voorbij? In deze aflevering stellen Ties en Tal de kritische vraag of Apple haar klanten inmiddels meer gijzelt dan inspireert, of het merk nog wel voldoende innoveert en hoe lang mensen bereid blijven €1.500 neer te tellen voor de nieuwste iPhone. Ze bespreken ook de verrassende Crompouce-hype als voorbeeld van hoe TikTok de commerciële wereld op zijn kop zet.
20. Virtual Reality
Mark Zuckerberg gookte alles op de Metaverse en doopte zijn bedrijf om van Facebook naar Meta. Maar waar gaat het met virtual reality, augmented reality en AI écht naartoe? In deze aflevering analyseren Ties, Tal en Bob de positionering van Meta, Apple en Google in de VR- en AR-markt, verkennen ze mogelijke businessmodellen en laten ze thought leaders aan het woord over hoe digitale werkelijkheden ons leven gaan veranderen.
21. Parfum
Is parfum één grote scam, of verdient een fles van €1.000 elke cent? In deze kerstspecial duiken Ties, Tal en Bob in de fascinerende en mysterieuze wereld van geuren: van de oude Egyptenaren tot moderne niche-huizen als Le Labo, en van synthetische versus natuurlijke ingrediënten tot de bewezen marketingtrucs van Chanel en Dior. Na deze aflevering weet je precies waarvoor je betaalt — of waarom je dat eigenlijk niet doet.
22. Positionering Spotify
Spotify won de strijd om jouw oren, maar wat verdient de artiest er eigenlijk aan? In de eerste aflevering van seizoen 2 duiken Ties en Tal in het verdienmodel van muziekstreaming: hoe verdelen streamers, labels, artiesten en belangenorganisaties de opbrengsten? Ze bespreken hoe de muziekindustrie tegelijk veel en weinig is veranderd, wat de komst van AI betekent voor streaming, en waarom Ties zich zo opwindt over Spotify Wrapped.
23. Positionering Lego
LEGO is meer dan speelgoed — het is een tijdloos merk dat generaties overspant en inmiddels ook volwassenen massaal weet te boeien met sets van honderden euro’s. In deze aflevering verkennen Ties, Tal en Bob de geheimen achter het wereldwijde succes van LEGO: van de nostalgische merkwaarde en slimme samenwerkingen met Fortnite en Star Wars tot de marketingstrategie die ervoor zorgt dat je als volwassene zonder schaamte een LEGO-set in je winkelmandje legt.
24. Positionering Louis Vuitton
Waarom staan mensen in de rij voor een tas van €25.000? En hoe slaagt LVMH erin miljarden om te zetten én tegelijk een gevoel van schaarste te creëren? In deze aflevering bespreken Ties en Tal de positionering van Louis Vuitton als vlaggenschip van het luxeconcern LVMH — met merken als Moët, Hennessy, Dior en Tag Heuer — en analyseren ze de strategie die Bernard Arnault, ’s werelds rijkste man, hanteert om decennialang toonaangevend te blijven in luxury.
25. Positionering Chiquita
Chiquita heeft eigenhandig bananen geïntroduceerd in het Europese dieet, gekoeld transport voor fruit uitgevonden en als eerste een stuk fruit een eigen identiteit gegeven. Maar achter dit ‘blije’ merk gaat een duistere geschiedenis schuil die Ties het engste bedrijf ter wereld noemt. In deze aflevering nemen Ties en Tal deze 125 jaar oude marketingmachine onder de loep: beangstigend én bewonderenswaardig tegelijk.
26. Positionering Crocs
Love ‘em or hate ‘em: Crocs heeft meerdere keren aan de rand van de afgrond gestaan, maar betaalt nu in recordtempo haar schulden af. Hoe slaagt een plastic schoen erin namen als Justin Bieber, Balenciaga en Post Malone aan zich te binden? Ties en Tal komen lijnrecht tegenover elkaar te staan in een stevige discussie over de positionering, de toekomst en de grenzen van dit eigenzinnige merk.
27. Positionering Renault
Renault worstelt al jaren met haar koers: van de Clio en Twingo tot een merk dat zijn identiteit langzaam verloor. De introductie van de nieuwe Renault 5 — een revival van het succesvolle origineel — moet het tij keren. Maar kan de nieuwe strategie, ‘Nouvelle Vague’ genaamd, dit typisch Franse automerk werkelijk weer glans geven? Ties en Tal analyseren de positionering en bespreken of nostalgie genoeg is als merkstrategie.
28. Positionering Lidl
Lidl is de grootste supermarkt van Europa en onderdeel van de Schwarz Group, een van de grootste werkgevers ter wereld met 600.000 medewerkers. Maar hoe goedkoop is Lidl werkelijk? En zit er achter de ‘aisle of shame’ met klusspullen een slinkse merkstrategie verborgen? In deze aflevering ontleden Ties en Tal het businessmodel, de marketingtrucs en de toekomstplannen van deze Duitse retailreus die elke markt op zijn kop zet.
29. Positionering Bitcoin
Bitcoin is geen gewone investering — het is een merk dat bestaat bij de gratie van vertrouwen. In deze aflevering laten Ties en Tal de koersschommelingen voor wat ze zijn en duiken ze in de merkidentiteit van Bitcoin: wie bedacht de whitepaper, wat hebben religie, geld en merken met elkaar gemeen, en wat leert het Lindy-Effect ons over de houdbaarheid van dit fenomeen? Ties en Tal zijn het hartgrondig oneens en gaan met elkaar de strijd aan.
30. Champagne
Champagne is meer dan bruisende wijn — het is een van de meest zorgvuldig beschermde en gepositioneerde merken ter wereld. In deze aflevering proeven Ties, Tal en Bob zich door een selectie champagnes terwijl ze de geschiedenis, de strikte regelgeving en de marketingstrategie van huizen als Moët & Chandon en Ruinart bespreken. Kunnen ze de goedkope van de dure champagne onderscheiden? En waarom betaalde iemand in een Londense nachtclub €200.000 voor één fles?
31. Goede doelen
Goede doelen verdienen geld aan jouw goede bedoelingen — maar hoeveel blijft er over voor het daadwerkelijke doel? In deze aflevering analyseren Ties en Tal de positionering van Oxfam Novib, Amnesty International en de Nederlandse Loterij, en ontdekken ze dat Tal al meer dan €16.000 heeft uitgegeven aan loten zonder ooit iets te winnen. Ze zeggen zijn abonnement live op — en dat gaat niet zonder slag of stoot. Charity:Water laat zien hoe het ook anders kan.
32. Positionering Zara en fast fashion
We leven niet meer in een fast-fashion samenleving, maar in een ultra fast-fashion wereld gedomineerd door SHEIN en TEMU — en de consument is er zelf een onderdeel van geworden. In deze aflevering bespreken Ties, Tal en Bob het businessmodel en de bizarre TikTok-cultuur rondom merken als Zara, H&M en Primark, de ecologische keerzijde van dit systeem, en welke positie een kledingmerk vandaag de dag nog kan innemen in deze markt.
33. Dating apps
Dating apps als Tinder, Bumble en Inner Circle verdienen minder geld, omdat gebruikers ze massaal verlaten — de NOS spreekt zelfs van een Tinder-burnout. In deze aflevering duiken Ties en Tal in de wereld van digitaal daten: hoe verdienen deze apps hun geld, welk app welk deel van de markt bedient, en waarom zorgen ze er paradoxaal genoeg voor dat mensen zich juist minder verbonden voelen? Een aflevering over liefde, data en de grenzen van een businessmodel.
34. Positionering De Beers diamant
Het beeld dat wij hebben van diamanten als symbool van liefde en status is niet organisch ontstaan — het komt vrijwel volledig van één bedrijf: De Beers. In deze aflevering ontrafelen Ties en Tal de ijzingwekkende marketingstrategie van dit diamantmonopolie, hoe de marketingmachine burgeroorlogen in Afrika aanwakkerde en waarom de opkomst van lab-diamanten de waarde van natuurlijk diamant nu onder druk zet. Zijn diamanten straks nog forever?
35. Positionering Coca-Cola
Coca-Cola heeft niet alleen de frisdrankindustrie gevormd — het heeft ook de kerstman groot gemaakt en stond aan de basis van moderne marketing zoals wij die kennen. In deze aflevering bespreken Ties en Tal de rijke en bizarre geschiedenis van het merk, de grote fout die Coca-Cola maakte als reactie op Pepsi, en hoe dit ‘bruine goud’ van Warren Buffett nog altijd weet te overleven in een wereld die steeds minder suiker wil drinken.
36. De waarheid achter tandpasta
Heeft het eigenlijk wel zin om met tandpasta te poetsen? En hoe zit het met de zwarte houtskool tandpasta die influencers massaal aanprijzen? In deze aflevering duiken Ties en Tal in de wereld van grote tandpastamerken en leggen ze bloot hoe consumenten worden beïnvloed door bedrijven die angst, gezondheidsbeloftes en sociale druk inzetten als marketinginstrument. Na het luisteren kijk je nooit meer hetzelfde naar die tube op je wastafel.
37. De waarheid achter de Efteling
De Efteling is een van de grootste pretparken van Europa en de trots van Nederland — maar achter de betoverende façade gaat een uitgekiende strategie schuil om bezoekers meer te laten betalen én keer op keer terug te laten komen. In deze aflevering legt Merkelijkheid de tactieken bloot die de Efteling en andere pretparken gebruiken om jouw perceptie, je portemonnee en je gedrag te sturen. Ga je binnenkort? Luister eerst even dit.
38. Positionering Dyson
Is een Dyson echt zoveel beter dan een Miele, Bosch of Samsung van honderden euro’s minder? In deze aflevering analyseren Ties en Tal de positionering van Sir James Dysons stofzuigerimperium: hoe het merk premium prijzen rechtvaardigt, welke marketingtechnieken het inzet om de consument te overtuigen, en of die Dyson op jouw verlanglijst nou werkelijk zijn geld waard is. Na het luisteren weet je precies welke keuze je moet maken.
39. Positionering Nivea
Huidcrèmes variëren in prijs van een paar euro tot meer dan duizend per potje, maar hoe groot zijn de werkelijke verschillen? In deze aflevering duiken Ties en Tal in de markt van huidverzorging: hoe positioneert pionier Nivea zich ten opzichte van L’Oréal Paris en Estée Lauder, waarom betalen consumenten minder voor een potje Nivea terwijl het merk een van de oudste in de markt is, en wat maakt uitdager The Ordinary zo’n opvallend succesverhaal?
40. Positionering Action
Action is een van de grootste retailmerken van Europa en een fenomeen op zichzelf. Maar hoe zorgt dit merk ervoor dat je steeds meer koopt dan je van plan was? In deze aflevering leggen Ties en Tal de slimme winkelinrichting, het prijsbeleid en de psychologische tactieken van Action bloot die jouw perceptie van prijs en waarde beïnvloeden. Na het luisteren weet je precies waarvoor je naar de Action moet gaan — en waarvoor niet.