Merkpositionering bepaalt het succes van merken en bedrijven. De merkpositionering is de kapstok van het onderscheidend vermogen en helpt met sterke, eenduidige marketing en communicatie. Toch is dit niet voor elk merk gesneden koek. Wat is merkpositionering precies en zijn er ook goede voorbeelden? In dit aritkel beginnen we met een definitie, delen merkpositionering modellen […]
Is het beter om de markt vanuit één merk te bedienen? Deze merkstrategie lijkt bij overname vaak de meest logische oplossing omdat het kostenefficiënt is en de overnemende partij een voorkeur heeft voor haar eigen merk. Een student stelde ons precies deze vraag namens haar afstudeerbedrijf en in dit artikel gaan we daarom dieper in […]
Wat doe je als jouw potentiële klanten zeggen dat jouw product of dienst te duur is? Veel ondernemers denken dan aan een aanbieding of prijsverlaging terwijl zij juist de andere kant op moeten. Door te focussen op waarde kan een merk zich blijvend onderscheiden, klanten aan zich binden en legt het de basis voor een […]
Wat kan jij leren van de kernwaarden van Facebook (Meta)? Het Amerikaanse bedrijf Meta, voorheen Facebook, ligt natuurlijk al jarenlang onder vuur. Privacy, haatzaaiing, beïnvloeding van verkiezingen, het zelfbeeld van jonge vrouwen, de lijst met bezwaren houdt niet op. Tegelijkertijd kiest het merk heel bewust voor duidelijke kernwaarden die richting geven aan het gedrag van […]
Bouwmarkt Gamma viert dit jaar haar vijftigste verjaardag, een mooi moment om de positionering nader te bekijken. Hoe heeft Gamma zich van de eerste échte bouwmarkt weten te ontplooien tot marktleider in de Benelux? Om die vraag te beantwoorden kijken we naar het ontstaan van de keten, haar positionering én een aantal sprekende marketing voorbeelden […]
Hoe blijf je je succesvol positioneren in een veranderende markt waarin de concurrentie ook nog eens snel toeneemt? Netflix is een begrip geworden in onze maatschappij, in onze cultuur, en daarom kijken we naar de positionering van de streamingsdienst. Ontstaan als online verhuurder van dvd’s in 1997 en inmiddels hét online streamingplatform met ruim 200 […]
Hoe identificeer je kansen voor merkpositionering voordat jouw concurrenten ze zien? En hoe geef je jouw nieuwe merk een hogere slagingskans? Merkarchitectuur en merk hiërarchie zijn strategische activiteiten die jouw succes kunnen maken of breken. In dit artikel kijken we naar de belangrijkste typen merkarchitectuur en kijken we naar de merkarchitectuur van Unilever én Heineken. […]
Wat levert een goede merkstrategie op? Zoals veel marketing termen leidt ook merkstrategie zijn eigen leven. Voor de één is dit hetzelfde als positioneren, voor de ander is het veel abstracter. In dit artikel delen we de definitie, vertellen we wat merkstrategie betekent en delen we naast twee merkstrategie modellen ook interessante voorbeelden van merkstrategie […]
Dit jaar ging jouw merk eindelijk afstand nemen van de concurrentie. Jullie onderscheidend vermogen is zó sterk dat het niet eens echte concurrentie is. Maar waarom is het dan toch niet gelukt? Waarom kom je er dan in klantgesprekken achter dat zij het verschil tussen jullie merk en de concurrentie helemaal niet zo duidelijk zien? […]
Is jouw merk als een echte optimist op zoek naar de perfecte wereld? De Onschuldige biedt klanten een eenvoudige keuze voor een betere wereld. Zij streeft net als haar klanten naar geluk en harmonie. Een motto van de Innocent zou kunnen zijn ‘verbeter de wereld, begin bij jezelf’. Met eerlijke, pure producten die bijdragen aan […]