Not a Penguin? De positionering van het Katnapolsky
Ontvang direct het Ebook positionering bij inschrijving voor onze nieuwsbrief. Je ontvangt niet alleen het Ebook maar ook een maandelijkse mailing met onze nieuwste publicaties rondom positioneren. Zo ben je in no-time zelf een positioneringsexpert!
De speelkamer van het Katnapolsky
Een snelle Google analyse laat zien dat ook de naam van de oprichter/eigenaar regelmatig voorkomt in de organisatienaam, zoals bijvoorbeeld “kattenpension Dijkstra” of “dierenhotel Lydia”. Dit soort organisatienamen versterken het beeld van een eenvoudige en persoonlijke positionering. Een positionering die, door het veelvuldige gebruik, niet bijdraagt aan het onderscheidend vermogen en blijvend concurrentievoordeel. Het Katnapolsky kiest duidelijk voor een andere positionering, zij richt zich op een duidelijk omlijnd publiek met een boodschap waarin het welzijn van de kat centraal staat (niet de gemoedsrust van de baasjes).
Dat unieke gevoel wordt verder onderbouwd door onderstaande pitch:
Het Kantnapolsky kattenhotel is gelegen in een rustige omgeving aan de rand van Nuenen. In een volledige nieuwbouw accommodatie hebben we, samen met de architect, gestreefd naar maximaal comfort voor onze gasten. Uw kat verblijft in Katnapolsky in een sfeervolle ambiance in een eigen luxe suite, waar een dekbedje met gestreken overtrek voor hem of haar klaarligt. Natuurlijk is er voor de gasten ook een boeiende speelkamer, waar ze individueel (of met hun huisgenootjes) zullen vertoeven. Naast het comfort en de behaaglijke sfeer is er in Katnapolsky een goede supervisie. Op de achtergrond klinkt overal sfeervolle jazzmuziek, wat rustgevend werkt op de gasten.
Positionering Katnapolsky
Een onderzoek naar prijsstellingen van de verschillende dierenhotels leert ons dat het Katnapolsky zich weliswaar aan de bovenkant van de markt positioneert, maar dat de prijzen elkaar niet zoveel ontlopen. Zeker niet als je de extra luxe, zoals bijvoorbeeld de sfeervolle jazzmuziek, in ogenschouw neemt.
In een kosteloos adviesgesprek bepalen we samen de drie belangrijkste kansen om jouw merk eruit te laten springen. Jij gebruikt onze kennis, ervaring en creativiteit en wij laten jou eens kennismaken met Merkelijkheid.
Onze conclusie is dan ook dat Katnapolsky een uniek voorbeeld is hoe je een merk in een drukke markt een unieke positionering meegeeft. En wellicht is de crisis in in Nederland toch niet zo erg, als wij in staat zijn onze huisdieren, in het Katnapolsky te laten vertroetelen!
Wil je meer weten over positioneren en hoe je er zelf mee aan de slag kan? Lees onze pagina positioneren en vind daar naast diepgaande artikelen ook tientallen voorbeelden en modellen voor elke mogelijke positionering uitdaging.
Deel dit artikel
