Positionering Rabobank, een verwaarloosd achtertuintje?
Tegenwoordig zien we flitsende wereldsteden in beeld als de Rabobank ons aan het overtuigen is van haar kennis en kunde, steden zoals Hong Kong en New York, steden die absoluut niet lijken op mijn achtertuin. Wat is er nog over van de uitspraak van toenmalig president-commissaris Lense Koopmans die in 2011 de cooperatie nog een ‘superieure ondernemingsvorm’ noemde en die ‘de kerktoren van het dorp altijd wilde kunnen blijven zien’?
Qua positionering bevindt de Rabobank zich in een vacuüm, zijn zij nou de grote internationale wereldspeler of de locale coöperatieve bank voor “geld en goede raad”? Een positie die niet te ambiëren is want zoals wij altijd zeggen “als je niet durft te kiezen, krijg je een plek toebedeeld”. Een klant wil altijd begrijpen waarom hij kiest voor een specifieke bank, nu is dat te moeilijk. Wat ziet de klant: de Rabobank wordt een bank zoals alle andere maar houdt krampachtig vast aan de positionering die haar altijd onderscheidde. Wie voelt zich nog thuis bij beide gezichten van de bank?
Ontvang direct het Ebook positionering bij inschrijving voor onze nieuwsbrief. Je ontvangt niet alleen het Ebook maar ook een maandelijkse mailing met onze nieuwste publicaties rondom positioneren. Zo ben je in no-time zelf een positioneringsexpert!
Dilemma positionering Rabobank zichtbaar in onze positioneringsmatrix
Ontwikkeling positionering Rabobank in 3 commercials
Natuurlijk pleiten wij er niet voor dat je altijd bij het ‘oude vertrouwde’ moet blijven, Rabobank slaat in elk geval duidelijk een bepaalde richting in. Wij stellen simpelweg dat het bedrijf moet kiezen en een positionering die bij deze keuze past moet formuleren en implementeren. Kiezen zij weer voor de nette achtertuintjes van hun leden, of voor het groene gras op verre bestemmingen?
In een kosteloos adviesgesprek bepalen we samen de drie belangrijkste kansen om jouw merk eruit te laten springen. Jij gebruikt onze kennis, ervaring en creativiteit en wij laten jou eens kennismaken met Merkelijkheid.
Wil je meer weten over positioneren en hoe je er zelf mee aan de slag kan? Lees onze pagina positioneren en vind daar naast diepgaande artikelen ook tientalle voorbeelden en modellen voor elke mogelijke positionering uitdaging.
Deel dit artikel
