FAQ

Positioneren is het verbinden van kenmerken, eigenschappen en associaties voor een unieke positie ten opzichte van concurrenten.

Een uitvoeringspositionering zet niet de eigenschappen van het merk of de waarden van de doelgroep centraal maar juist een bepaalde campagne.

Een tweezijdige positionering verbindt de eigenschappen van een merk met de waarden die de doelgroep nastreeft.

Een transformationele positionering zet centraal hoe het merk een bepaalde levenswijze of -stijl mogelijk maakt.

Een informationele positionering is een basisconcept in positionering en legt uit hoe een product of dienst een bepaald probleem oplost.

Een ervaringsgerichte positionering gebruikt zintuiglijke interactie om een bepaald gevoel te verbinden met het merk.

Een symbolische positionering verbindt het merk met een bepaalde groep, rol of (hoger) zelfbeeld dat de doelgroep aanspreekt.

Bij een functionele positionering staat het oplossen van een specifiek probleem of juist één duidelijk voordeel centraal.

Een sterk merk is zo gepositioneerd dat klanten een duidelijke keuze maken en realiseert daarmee concurrentievoordeel ten opzichte van haar concurrenten.