Apex Dynamics

Apex & Merkelijkheid

Apex Dynamics is voor ons hét voorbeeld van het succesvol laden van een positionering. Toen Apex Dynamics op de Europese markt haar intrede deed concurreerden zij in een markt met gevestigde namen. Zij waren de uitdager en er bestond een grote behoefte om al meteen een unieke positie in het hoofd van de potentiële klanten in te nemen. Samen ontwikkelden wij op basis van markt, merk en communicatie medio 2012 de positionering “Apex Loopt Harder”. Die drie woorden vormden de basis voor storytelling, campagnes en gedrag. Het “harder lopen” ging enerzijds in op het gedrag dat past bij de uitdager, een extreem hoge klantgerichtheid en anderzijds op de kwaliteit van hun producten die meer omwentelingen (RPM) dan die van de concurrentie aankonden. Deze positionering vormde de basis van het succes van de organisatie.

Medio 2019 was Apex Dynamics inmiddels marktleider op het gebied van spelingsarme tandwielkasten.  Apex Dynamics en vooral directeur Thom van Oss heeft sinds de oprichting altijd geïnvesteerd in innovatie. Samen met Merkelijkheid werden partners gevonden zoals University Racing Eindhoven, het Human Power Team en talloze andere studententeams. Maar ook bijvoorbeeld innovators en avonturiers zoals Edwin ter Velde van Clean To Antartica. Vanuit een visie op innovatie en het bijdragen aan deze innovatie niet alleen met geld maar juist ook met kennis en onderdelen levert Apex Dynamics een bijdrage aan de toekomst. De huidige positionering, die gaat over beweging (dat is immers wat overbrenging/tandwielkast doen) en die gaart over de toekomst is dan ook “move forward”.