LinkedIn video adverteren: de kracht van beeld in B2B marketing

Wat zijn LinkedIn video ads?

LinkedIn video ads zijn korte video’s die bedrijven inzetten om hun producten, diensten of merkverhalen op een aantrekkelijke manier te promoten. Deze video’s verschijnen rechtstreeks in de nieuwsfeed van gebruikers, net als berichten van vrienden en andere connecties. De inhoud van deze video’s kan variëren van informatieve bedrijfsupdates en inspirerende klantgetuigenissen tot educatieve video’s over de lancering van nieuwe producten of diensten. Maar weet je wat waarschijnlijk het belangrijkste is? LinkedIn speelt jouw video ads automatisch af zodra iemand er voorbij scrollt. Dat is pas stopping power.

Waarom Linkedin video adverteren belangrijk is om in te zetten voor jouw bedrijf

Maar waarom zou je als bedrijf juist focussen op video advertising via LinkedIn? Waarom is dit een kans ten opzichte van bijvoorbeeld advertenties met een foto of tekst? Wij hebben in elk geval 5 redenen hiervoor:

• Opbouwen van relaties

Met LinkedIn video advertising kun je een authentieke verbinding met je doelgroep opbouwen. Video’s stellen je in staat om verhalen te vertellen en de persoonlijkheid van je merk te tonen, wat helpt om een emotionele band te creëren. Deze persoonlijke aanpak bevordert vertrouwen en loyaliteit.

• Concurrentievoordeel

Niet alle bedrijven benutten de mogelijkheden van video advertising volledig. Door video effectief in te zetten, onderscheidt jouw bedrijf zich en trekt het de aandacht te midden van andere advertenties. Deze unieke positionering maakt het mogelijk om je merk te presenteren als innovatief en betrokken.

• Duidelijke uitleg

Video is een krachtige manier om complexe informatie en productdemonstraties duidelijk uit te leggen. Met visuele elementen kun je processen, functies en voordelen eenvoudig in beeld brengen, wat het voor je doelgroep veel gemakkelijker maakt om de inhoud te begrijpen.

• Verhoogde merkbekendheid

Voor bedrijven is het belangrijk om een sterk en herkenbaar merk te hebben. Video advertising op LinkedIn is een geweldige manier om jouw merkverhaal te delen en de waarden van je organisatie op een visueel aantrekkelijke manier over te brengen. Video’s hebben de kracht om snel en effectief informatie over te brengen, waardoor ze gemakkelijker worden onthouden dan tekst of afbeeldingen.

• Meetbare resultaten

LinkedIn biedt waardevolle inzichten en statistieken over video-advertenties, zoals het aantal weergaven, de betrokkenheid en de demografische gegevens van gebruikers. Dit maakt LinkedIn video advertising een uitstekende keuze voor bedrijven, omdat het hen in staat stelt om de resultaten van hun campagnes nauwkeurig te meten. Wanneer een advertentie goed aansluit bij de wensen en behoeften van de kijker, zal de betrokkenheid toenemen. Dit resulteert in een hoger rendement op investering (ROI).

Doelen van Linkedin video advertising

Linkedin video advertising is een veelzijdige tool die bedrijven in staat stelt om verschillende marketingdoelen effectief te bereiken. Of je nu de zichtbaarheid van je merk wilt vergroten of potentiële klanten wilt informeren, video’s bieden de mogelijkheid om je boodschap op een aantrekkelijke en dynamische manier over te brengen. Er zijn verschillende doelen te behalen via LinkedIn video ads:

• Verhoogde merkbekendheid
• Hogere conversieratio’s
• Verbeterde klantbetrokkenheid
• Efficiënte leadgeneratie
• Aantrekken van sollicitanten
• Succesvolle promotie van evenementen
• Creëren van een actieve community

Het verschil tussen LinkedIn video advertising en videomarketing

Hoewel LinkedIn video advertising en videomarketing allebei gebruikmaken van video, verschillen ze in hun aanpak en doelstellingen. LinkedIn video advertising richt zich specifiek op betaalde advertenties die verschijnen in de nieuwsfeed van gebruikers, met als doel directe betrokkenheid, leadgeneratie of merkbekendheid te vergroten. Deze advertenties zijn vaak afgestemd op specifieke demografische gegevens en interesses. Videomarketing daarentegen omvat een bredere strategie die gebruikmaakt van organische video-inhoud op verschillende platforms, zoals websites en sociale media. In plaats van directe actie te bevorderen richt videomarketing zich op het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit op de lange termijn, terwijl video advertising zich richt op onmiddellijke betrokkenheid.

De twee versterken elkaar vaak, en een (versie van een) video wordt regelmatig voor beide doelen ingezet. Maar de best presterende organische video ziet er vaak wel anders uit dan de best presterende LinkedIn video ad.

Soorten LinkedIn Video Ads

LinkedIn biedt verschillende video-advertentieformaten die zijn ontworpen om je te helpen je doelgroep effectief te bereiken. Het begrijpen van deze verschillende soorten ads kan je helpen bij het kiezen van het juiste formaat voor je campagne-doelen. Maar welke soorten LinkedIn Video Ads kun je inzetten en voor welk specifiek doel?

1. Gesponsorde inhoud

Dit type video verschijnt direct in de LinkedIn-feed van gebruikers. Deze advertenties zijn perfect voor het vergroten van de merkbekendheid, het stimuleren van betrokkenheid en het genereren van leads. Ze sluiten moeiteloos aan in de feed en spelen automatisch af zonder geluid, waardoor ze de aandacht van gebruikers trekken. Zorg voor aantrekkelijke visuals en ondertitels, zodat je boodschap ook zonder geluid duidelijk overkomt.

2. LinkedIn Stories

Deze video’s verdwijnen na 24 uur en zijn ideaal voor het overbrengen van tijdgevoelige boodschappen. Ze zijn ontworpen voor mobiele apparaten en vereisen opvallende visuals en teksten om je bericht snel over te brengen. Interactieve elementen, zoals polls of vragen, helpen om de betrokkenheid bij je gebruikers te vergroten.

3. LinkedIn Audience Network Video Ads

Met het LinkedIn Audience Network kun je je video-advertentiecampagne uitbreiden naar externe apps en websites. Ze kunnen verschijnen als outstream of in-stream advertenties.

• Outstream Video Ads: Deze advertenties spelen automatisch af wanneer de gebruiker ze in beeld heeft, waardoor ze effectief zijn voor het overbrengen van je boodschap aan een breder publiek. Ze worden weergegeven op externe webpagina’s, wat betekent dat ze niet beperkt zijn tot de LinkedIn-feed. Dit geeft je de kans om je doelgroep te bereiken waar ze zich ook bevinden, ook buiten het LinkedIn-platform.
• Instream Video Ads: Deze advertenties worden afgespeeld binnen langere video’s op externe websites. Ze verschijnen op drie momenten: aan het begin (pre-roll), halverwege (mid-roll) of aan het einde (post-roll) van de video. In-stream adds hebben over het algemeen hogere kijkcijfers dan outstream-video’s, omdat ze deel uitmaken van een video die de kijker al heeft gekozen om te bekijken.

Starten met LinkedIn Video Adds

Wanneer je wilt beginnen met LinkeIn Video Ads, is het belangrijk om een aantal stappen te volgen om succesvol te adverteren. Allereerst heb je een bedrijfspagina en een advertentieaccount nodig. Zorg ervoor dat je advertentieaccount is gekoppeld aan een betalingsmethode. Dit is eenvoudig te regelen via LinkedIn zelf. Zodra je een advertentieaccount hebt, kun je beginnen met het opzetten van je eerste campagne. Dit omvat het aanmaken van je advertentieaccount, het selecteren van het juiste advertentieformaat en het definiëren van je campagnedoel en boodschap. Ook is het essentieel om je doelgroep zorgvuldig te bepalen en een geschikt budget vast te stellen.

• LinkedIn advertentieaccount creëren
• Advertentieformat bepalen, campagnedoel en boodschap
• Doelgroep samenstellen
• Budget bepalen
• LinkedIn Campagne Manager
• LinkedIn Insight Tag
• Campagne lanceren
• LinkedIn campagne optimaliseren

In het volledige artikel “Adverteren op LinkedIn” zetten we elke stap uitgebreid uiteen.

Meten van resultaten

Nadat je video-advertenties hebt geplaatst, wil je natuurlijk weten hoe ze presteren. Om je resultaten te analyseren en te optimaliseren, kun je het advertentiedashboard raadplegen. Hier vind je verschillende categorieën met gegevens over de prestaties van je campagnes en advertenties, inclusief specifieke informatie per advertentietype. Bovendien biedt het demografisch rapport waardevolle inzichten over je doelgroep: wie heeft je campagne bekeken? Dit overzicht laat zien bij welke bedrijven deze gebruikers werken en welke functies ze vervullen. Het prestatierapport geeft een duidelijke grafiek weer met belangrijke KPI’s, zoals het aantal impressies, bereik, CPM en CTR.

De toekomst van LinkedIn video advertising

Met de groei van digitale media en de verschuiving naar visuele content, is de toekomst van video advertising op LinkedIn veelbelovend. Bedrijven die zich positioneren met effectieve videocampagnes profiteren van een sterke merkherkenning en betere klantrelaties in de toekomst. Door in te spelen op trends kunnen bedrijven hun strategieën verder verbeteren en uitbreiden. Het is daarin belangrijk om regelmatig je video advertising strategie te evalueren en aan te passen aan nieuwe mogelijkheden.

Deel dit artikel