Het gebruik van long-tail zoekwoorden in jouw Google Ads campagnes

Het gebruik van long-tail zoekwoorden in jouw Google Ads campagnes
Wat zijn long-tail zoekwoorden nou en waarom gebruik je deze zoekwoorden? In dit artikel leggen wij jou verder uit wat het voordeel kan zijn van long-tail zoekwoorden in vergelijking met short-tail zoekwoorden en hoe je dit in je strategie kan verwerken. Aan de hand van verschillende voorbeelden en puntsgewijze uitleg geven wij jou een dieper inzicht over waarom jij je strategie moet inzetten op het gebruik van long-tail zoekwoorden. 

Wat zijn long-tail zoekwoorden

Wanneer mensen informatie nodig hebben, raadplegen ze al snel Google. Het is de makkelijkste manier om antwoorden te vinden op hun specifieke vragen of oplossingen voor hun problemen. Dit doen ze door verschillende termen in te voeren in de zoekbalk. Hoe meer termen je invoert, hoe specifieker je resultaten zullen zijn in Google. Google rankt pagina’s op basis van deze termen, beter bekend als zoekwoorden. Bedrijven en organisaties optimaliseren de inhoud op hun websites met behulp van deze zoekwoorden. Dit gebeurt via blogs, artikelen, landingspagina’s, pillar pagina’s en product-/dienstenpagina’s. Een belangrijke strategie hierbij is het gebruik van longtail zoekwoorden.

Het begrip “long-tail” komt uit de statistiek en werd populair door Chris Anderson’s artikel uit 2004 en zijn latere boek “The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More”. Anderson betoogt dat bedrijven aanzienlijke winsten kunnen maken door een groot aantal minder populaire producten te verkopen, die samen een groot marktaandeel vormen. Dit concept is vooral relevant in sectoren zoals media en entertainment, waar digitale distributie een breder scala aan producten mogelijk maakt dan traditionele fysieke winkels zouden kunnen aanbieden.

In de context van zoekmachineoptimalisatie (SEO) werkt de long-tail theorie op vergelijkbare wijze. Een klein aantal zeer populaire zoekwoorden heeft hoge zoekvolumes, terwijl de “staart” (de long-tail) bestaat uit veel specifieke zoekwoorden met lage zoekvolumes. Hoewel elk van deze specifieke zoekwoorden afzonderlijk weinig verkeer aantrekt, kan het gecombineerde zoekvolume van alle long-tail zoekwoorden samen aanzienlijk oplopen.

Een praktisch voorbeeld: stel dat je bedrijf wasmiddel voor schoenen aanbiedt. Het zou onlogisch zijn om je website te optimaliseren voor het algemene zoekwoord “wasmiddel”, omdat dit te breed is en de kans klein is dat je de juiste doelgroep bereikt. In plaats daarvan kun je je beter richten op specifiekere zoekwoorden zoals “wasmiddel voor sneakers” of “schoonmaakspullen voor schoenen”. Hierdoor begrijpt Google duidelijk welk specifiek product je aanbiedt, en vermijd je onnodige concurrentie met bredere markten waarin je niet gevonden wilt worden. Door je te richten op long-tail zoekwoorden, kun je de zichtbaarheid van je website verbeteren en relevanter verkeer aantrekken, wat uiteindelijk bijdraagt aan de groei en het succes van je online aanwezigheid.

De voordelen van long-tail zoekwoorden in jouw Google Ads campagne

De belangrijkste voordelen van long-tail zoekwoorden zijn:

  • Goedkoper
  • Minder concurrentie
  • Hogere conversieratio

Het grootste en meest voor de hand liggende voordeel van long-tail zoekwoorden is dat ze vaak aanzienlijk goedkoper zijn. Dit komt doordat de concurrentie lager is; Google laat adverteerders meer betalen voor zoekwoorden die door veel bedrijven worden gebruikt in hun campagnes wat, wat vrijwel altijd het geval is voor short-tail zoekwoorden. Naast lagere kosten, leveren long-tail zoekwoorden ook waardevollere bezoekers op, omdat je specifiek verkeer aantrekt. Dit specifieke verkeer bestaat vaak uit mensen die al dichter bij een aankoopbeslissing zijn, wat de kans op conversies verhoogt.

Door te focussen op long-tail zoekwoorden verbeter je de relevantie van je content en trek je meer gekwalificeerd verkeer naar je website. Dit is vooral belangrijk voor kleinere bedrijven of nichemarkten, waar het budget voor advertenties beperkt kan zijn. Het gebruik van long-tail zoekwoorden stelt je in staat om je marketingbudget efficiënter te besteden en tegelijkertijd een hogere return on investment (ROI) te behalen.

Bovendien helpt het inzetten van long-tail zoekwoorden je om je content strategie te verfijnen. Door te analyseren welke specifieke zoekopdrachten gebruikers gebruiken, kun je beter inspelen op hun behoeften en interesses. Dit leidt tot content die niet alleen beter presteert in zoekmachines, maar ook meer waarde biedt aan je doelgroep. Dit kan resulteren in hogere betrokkenheid, langere bezoektijden en een grotere kans dat bezoekers terugkeren naar je website, maar tot slot het allerbelangrijkste: meer conversies!

Wat is het verschil tussen long-tail en short-tail zoekwoorden

Het tegenovergestelde van een long-tail zoekwoord is een “short-tail zoekwoord” of “head-term.” Dit zijn korte, brede zoektermen die meestal uit één of twee woorden bestaan en een hoog zoekvolume hebben. Short-tail zoekwoorden zijn vaak zeer competitief omdat veel bedrijven en websites zich richten op deze populaire termen. Ze trekken een breder publiek aan, maar de intentie van de gebruiker is vaak minder duidelijk, wat kan resulteren in lagere conversieratio’s vergeleken met long-tail zoekwoorden. Voorbeelden van short-tail zoekwoorden zijn “schoenen” of “laptops”.

Wil je gevonden worden? Dan moet je duidelijke keuzes maken over hoe je via SEO en SEA je doelgroep wilt bereiken binnen een bepaalde markt. Verkoop je bijvoorbeeld ventieldoppen voor fietswielen in de B2B-sector, dan is het essentieel om in te zetten op long-tail zoekwoorden. Ben je een grote fabrikant van fietswielen die zowel B2B als B2C opereert, dan kun je je strategie op zowel short- en long-tail in gaan richten.

De concurrentie op Google is enorm hoog en verandert elke dag. Daarnaast is het Google zoekalgoritme complex en houdt het rekening met honderden factoren om te bepalen welke websites het meest relevant zijn voor een bepaalde zoekopdracht. Hierbij wordt gekeken naar zaken zoals de kwaliteit van de content, het gebruik van zoekwoorden, de laadsnelheid van de pagina, de gebruikerservaring en veel meer. Daarnaast maakt Google gebruik van machine learning en kunstmatige intelligentie om zoekopdrachten te begrijpen en de best mogelijke resultaten te leveren. Dit betekent dat het zoekalgoritme steeds slimmer wordt in het herkennen van de intentie achter zoekopdrachten. Wanneer je long-tail zoekwoorden gebruikt, help je Google om je content te matchen met gebruikers die specifiek op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Dit verhoogt de kans dat jouw website wordt getoond aan de juiste doelgroep en kan het een grote stimulatie zijn in het conversie aantal.

Merkelijkheid specialist in het inzetten van long-tail zoekwoorden SEO/SEA

Bij Merkelijkheid zijn wij experts in het strategisch inzetten van long-tail zoekwoorden op het gebied van SEO en SEA. Met onze hoogwaardige zoekwoordonderzoeken ontwikkelen wij samen met onze opdrachtgevers een transparante en effectieve strategie. Ons doel is helder: het genereren van relevante conversies.

Door ons gedetailleerde en gerichte aanpak helpen wij jouw bedrijf om online zichtbaarheid te vergroten en duurzame groei te realiseren. Wij analyseren nauwgezet het zoekgedrag van jouw doelgroep, waardoor we zeer specifieke en waardevolle zoekwoorden identificeren die jouw concurrenten vaak over het hoofd zien. Hierdoor zorgen we ervoor dat jouw content en advertenties precies de juiste mensen bereiken op het juiste moment.

Daarnaast bieden wij continue optimalisatie en monitoring, zodat jouw campagnes altijd optimaal presteren. Kies voor Merkelijkheid en ervaar de kracht van long-tail zoekwoorden in jouw online marketingcampagnes. Met onze expertise en toewijding behalen wij samen jouw bedrijfsdoelen.